寵物食品標示與宣稱常見違規：哪些字眼最容易踩線
- 李坤原
- 3天前
- 讀畢需時 3 分鐘
寵物食品最容易被罰的，不是產品本身，是包裝上那句文案。
很多寵物品牌把心力放在配方和設計，卻在文案上踩了雷。因為自 2024 年 7 月起，寵物食品的標示與廣告只要涉及醫療效能，就可能吃上罰單，而且是雙重罰。以下把最容易踩線的字眼、正確的替代講法，以及上市前該檢查什麼一次講清楚。
✨先看標示：9 大應載事項✨
依動物保護法第 22-5 條，寵物食品要以中文顯著標示 9 大事項：品名、淨重容量、主要原料及添加物、主要營養成分及含量、業者名稱地址電話、有效日期、保存方法、適用寵物種類、公告指定事項。（完整申報與法規流程見我們的 寵物食品法規重點整理。）
✨2024 年 7 月起：宣稱不能碰「醫療效能」✨
這是最大的改變。農業部發布的認定原則自 2024 年 7 月 1 日生效，寵物食品的標示、宣傳與廣告不得有不實、誇張、易生誤解，尤其不能涉及醫療效能，或改變動物器官、組織、生理功能的字眼。原本的「寵物食品用字參考表」也已停用，改依這套新認定原則。
✨踩線字眼 vs 安全用語：一張表看懂✨
判斷其實很簡單：只要聽起來像能治病、能預防疾病、能改變身體功能，就是禁區；改用保健、維持、幫助、照護等中性描述才安全。
「有效預防關節炎」（禁） → 「關節保健」（可）
「治療皮膚過敏」（禁） → 「皮膚保健、幫助皮膚健康」（可）
「改善腸胃」（禁） → 「幫助消化道健康」（可）
「增強免疫力」（禁） → 「維持體質」（可）
記一個原則：把療效動詞（治療、預防、改善、消除）換成照護動詞（保健、維持、幫助、清潔），就安全很多。
✨罰多重？宣稱違規是「雙重罰」✨
很多業者以為頂多改一下文案，其實罰則不輕。
違反標示或廣告規定：依動物保護法罰 3 到 15 萬元。
宣稱醫療效能：另外依動物用藥品管理法罰 20 到 100 萬元。
情節嚴重的產品：還可能被命下架、回收、限期改正。
實務上已有寵物食品業者因為沿用舊的宣稱字眼被開罰。文案這關看似小，代價卻可能比想像高。
✨上市前，標示與文案自我檢查清單✨
產品上架或投廣告前，用這幾點自己過一遍：
9 大應載事項有沒有全部標到、字體清楚可辨？
包裝、官網、電商頁、直播口播有沒有出現療效字眼？（廣告一樣受規範）
成分與營養標示跟實際配方一致嗎？
有沒有把中性保健用語誤寫成醫療用語？
代工產品的標示責任確認過嗎？委製方仍要負責。
這一關最適合花一點時間找技師先看過，因為改一句文案的成本，遠低於一張罰單加下架回收。
✨常見問題 FAQ✨
Q1：「幫助消化」可以寫嗎？
可以。幫助、維持、保健屬中性用語；但「改善腸胃炎」「治療腹瀉」不行。
Q2：只有官網寫、包裝沒寫，也算違規嗎？
算。標示、宣傳與廣告都受規範，官網、電商、社群、直播都算。
Q3：進口寵物食品的外文療效字眼要處理嗎？
要。在台販售的中文標示與宣傳都要符合規定，不能用翻譯迴避。
Q4：被通知違規了怎麼辦？
立即下架修正文案、必要時回收；同時檢視整批標示與廣告，避免同樣問題再被抓。
綠盾食護協助寵物品牌方與工廠做標示合規、宣稱用語把關與申報，也輔導 ISO 22000、HACCP。上市前一次看過，比事後改單、回收划算。
資料來源：農業部寵物食品專區 petfood.moa.gov.tw；動物保護法第22-5條、寵物食品標示宣傳廣告涉及不實誇張或易生誤解認定原則（農護字第1120072763號，113/07/01生效，law.moa.gov.tw）。查證日 2026 年 7 月。
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